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上学时有类同学很“讨厌”,考试名次公布后他排名之一,拿着卷子却一脸不开心,你问他怎么了,他说一道题失误了,没拿到满分。你觉得他这是在凡尔赛,而他内心还真是这么想的,拿之一是没悬念的,但没拿满分确实是很遗憾的。
汽车圈也有这样的“同学”。
元旦刚过不久,前一年里业绩好的车企都争相发布了销量成绩,又一次拿到自主品牌乘用车销量之一的吉利也不例外,只是在它第五次蝉联冠军的同时,大家还关注到了另一个信息点——吉利没能完成之前设定的销量目标。
132.8万辆,吉利去年的销量成绩对很多车企都是梦寐以求,但和153万辆的销量目标相比,确实有不小的一段距离,而考虑到吉利在三年前创下的150.1万辆的销量记录,也难怪有人认为吉利的这次冠军,拿得不是那么畅快了。
不过学霸的学习风格,总是不同于普通的同学,在这个与吉利自身相比并不十分耀眼的成绩背后,吉利在过去一年完成了远比销量短期增长更重要的事。要客观评价吉利过去这一年,我们还是要深入到销量背后。
吉利2021年成绩单的亮点,并非只有销量
吉利汽车去年总计1328029辆的销量中,包含吉利、几何、领克和极氪四个品牌,其中领克全年销量22.1万辆,吉利品牌全年销量106万辆。
2021年吉利品牌表现最惹眼的新车,当属2020年年底才上市的全新高端轿车——星瑞。来到2021年,这款车的月销量迅速攀升到1万辆以上,并稳定保持着了这个成绩,全年为吉利品牌贡献的销量占比超过了10%。
星瑞的重要性,并不单单在于销量补充,而是它通过CMA架构的引入、以及性能、品质、操控、安全等全方位产品力的提升,实现了产品定位和品牌层面的向上攀升。
星瑞的主打价位是13-14万元,以紧凑级轿车的身份,填补了之前定位中型轿车的旗舰车型博瑞,并且销量规模相比博瑞系列大幅提升,真正成为速腾、思域、卡罗拉等合资热门轿车的直接对手。
星瑞之后,吉利在去年年中又引入了“中国星”的新车——星越L,这是吉利自博越之后又一款战略级别的SUV,它的主销区间全面超过15万元,以逼近中型SUV的标准,同合资阵营最强势的SUV展开竞争。
经过短暂的销量爬坡,星越L在去年11月份销量就突破1.1万辆,而在整个2021年,以星瑞、星越L为主的“中国星”高端系列车型,总销量超过了21万辆,在吉利品牌总销量中占据近两成比例。
分析到这里,再回顾吉利2021年的成绩单,虽然总量仍未重回巅峰,但吉利的产品体系已经稳步完成了升级,10万元以内的主销车型占比逐渐下降,而10万元以上、确切地说是13万元以上车型的销量占比,较2020年已经有了质的提升。
当然,从吉利汽车的整个自主品牌业务来讲,领克也是至关重要的组成部分,这个品牌自诞生之后销量不断攀升,2021年全年累计销量达到220516辆,首次突破20万大关。
销量组成上,领克旗下没有特别突出的爆款,销量担当领克03的月均销量不过6千辆左右,不过考虑到品牌整体较高的定位,领克在13万元以上的市场实现年销20万辆的规模,产品平均价格达到了15.8万元,牢牢站立在了合资品牌的核心区间,成为自主品牌向上突破的一个标杆。
销量数字是一个车企综合实力的表征,而要评判一个车企整体的发展态势,只看销量显然就有些片面了。想要全面了解吉利的发展和未来的走向,有必要看看它在过去一年那些关键的措施。
混动、电动与智能化,吉利都已经蓄势待发
除了整体销量未能达到目标之外,吉利汽车去年的成绩单还暴露了一个弱点,就是新能源汽车的销量占比较少。按照吉利公布的数字,其2021年新能源和电气化车型的累计销量总计为10万辆出头,其中电气化车型涵盖了轻混、插电混动、油电混动与纯电动。
实际上,2021年汽车市场增长势头最猛的,就是以PHEV插电式混动和BEV纯电动车组成的新能源类别。按照乘联会的数据,这些车型在市场中的占比,已经从2020年的5.8%,骤增到了去年前11个月的13.9%,且这个比例当前还在迅速攀升。
很显然,吉利去年并没能很好地乘上新能源的东风,这无疑也是吉利未能如愿达标的一个重要原因,不过这并不代表吉利在新能源市场无所作为,恰恰相反,历经几何品牌的低迷之后,吉利在新能源市场的重心,已经找到了新的方向。
谈到这,大家应该已经能猜到下面要出场的车型了,它就是去年上海车展发布并上市的极氪001。
和之前吉利和几何品牌那些尚未摆脱燃油车平台的新能源车不同,极氪001出自吉利集团全新的纯电动SEA浩瀚架构,空间、性能、续航、安全以及智能化,相比之前的新能源车都有了跨时代的改变。
在20万元以内的新能源市场,吉利汽车鲜有作为,但是定价超越30万的极氪001一经发布,瞬间成为一个爆款,在距离交付还有半年以上时,极氪就不得不因订单过高而停止接单。
从去年10月开始,极氪001如期开始交付,但受限于产能,迄今交付量还很有限,最近的12月份交付量只有3796辆。对比同价位的理想、小鹏乃至蔚来,单月交付量达到近4千都耗费了很长的时间,极氪001却很快实现,并且每个月的交付量都在迅速攀升。
极氪首先推出001,采取了蔚来、特斯拉高举高打的策略,目前已经表现出了爆款潜质,而未来极氪真正的销量支柱,必定是尺寸、级别和定价都更低的产品。按照极氪的规划,未来3年内就将推出6款新车,这将成为吉利汽车在纯电动市场更具增长潜力的利器。
随着国家对混动车型重视的提高,去年国内混动市场的增长也非常惹眼,以比亚迪DM-i系列为代表的新一代PHEV混动系列,已经成为各自细分市场的爆款。在这方面,吉利虽然并没有销量突出的产品,但其在混动领域多年的积累也已经修成正果,在去年以雷神智擎Hi·X的名称与大家见面,吉利也敢在2021年的尾巴,推出了首款搭载雷神混动技术的车型——星越L Hi·X。
当然,星越L Hi·X的混动系统在技术层面和比亚迪DM-i并不相同,且目前仅推出了HEV非插电版本,不过在动力性能和油耗表现上,这套系统已经证明了自己不亚于包括丰田、本田、比亚迪等任何对手的潜力,前不久刚刚完成了一箱油1300公里的长途挑战,更佳油耗成绩达到了3.9L/100km。
值得一提的是,吉利的雷神混动系统,能够很好地兼顾HEV和PHEV两种动力构型,考虑到国家对PHEV车型的补贴正在不断收紧,吉利未来可以自由地选择对HEV和PHEV车型的侧重,无论政策如何改变,都能及时调整自己的策略。
今年销量目标瞄准165万辆,吉利能实现吗?
虽然知道吉利有着很强的综合实力,但看到它对2022年设定的165万辆的目标,我还是有点出乎意料,基于去年132.8万辆的成绩,吉利今年需要最少24%的增长才能实现目标,而从2018年以来,吉利汽车的销量增长从未超过10%。
我们先来看看吉利汽车未来1年的主要增长潜力都有哪些。
首先是去年7月才上市的星越L,在年底月销量已经破万,再加速星越L Hi·X混动版的加持,未来一年最少会实现12万辆以上的成绩,相比去年提升8万辆左右。
吉利帝豪,在去年8月份完成换代;10万元内SUV销量担当远景X6,在去年9月下旬进行大幅改款;接替帝豪GL的全新车型帝豪L,在2021年最后一天上市。这三款车型毫无疑问在2022年都会实现不低于5万辆的销量增量。
领克品牌去年迎来了旗舰级SUV领克09,考虑到30万元左右的高端定位,这款车型的销量规模预计不会太大,但这款车在11月份的销量已经突破2千辆,2022年全年实现3万辆的成绩并不算夸张。
至于新能源市场,极氪001目前处于产量即销量的状态,极氪对它的初期产能规划是18万辆/年,按照当前的订单热度保守估计,这款车今年预计有望突破10万辆。
除此之外,吉利在2022年还会有多款新车,也会贡献相当一部分销量。如此推测,把上面提到的预期增量加到一起,加上吉利去年132.8万辆的成绩,吉利在今年冲击165万辆销量目标,就非常值得期待了。
总 结
长期关注吉利的发展,会有一种感觉,自从2017年拿下自主品牌销量冠军后,吉利的发展节奏就不再以单纯的增长和排名为主。
吉利的关注焦点早已不在数字上,而是产品品质、价格定位乃至整体品牌层面的稳步提升,换句话说,吉利在顶峰之后没有继续奋力狂奔,而是冷静地梳理产品线、积蓄力量,而调整一旦完成,新一轮更稳健的增长,也就水到渠成。
站在2022年的起点,我能预感到吉利新一轮增长即将实现,但同时我又隐隐感受到吉利新一轮的蓄力,已经悄然开始。对于这样的车企,销量和排名都已不再重要,它们只是稳步发展的附带效应。
具有增长潜力的车企有很多,但让人感到无比踏实、沉稳的榜样,正如吉利。
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