据华尔街日报中文网4日报道，谷歌公司计划停止根据个人在多个网站上的浏览记录来销售广告，这一改变可能会加速数字广告行业的剧变。

据报道，谷歌当地时间周三表示，计划明年停止使用或投资于追踪技术，这些技术可以在网络用户从互联网上一个网站移动到另一个网站时对其进行唯一识别。这一决定可能帮助推动该行业不再使用这种个性化追踪技术，该技术已日益受到隐私倡导者的批评，并面临监管机构的审查。

报道称，谷歌为全球更大的数字广告公司，考虑到谷歌的影响力，该公司此举还可能引发数字广告行业中一些竞争对手的强烈反对，这当中有许多公司依靠追踪个人的网络活动来投放定向广告、衡量这些广告的有效性，并阻止欺诈。

公开报道显示，早在2009年3月，谷歌曾声明将根据用户网页浏览历史记录投放在线广告，根据用户网页浏览习惯来定位广告受众。虽然这能提高广告效果，却激起侵犯隐私的忧虑。

值得注意的是，因涉及隐私问题，谷歌近年来已经遭遇多 *** 讼甚至罚款。

2019年1月21日，法国国家信息与自由委员会宣布，由于谷歌强制收集用户信息，没有向用户正确披露如何通过其搜索引擎、谷歌地图和YouTube等服务收集数据，以展示个性化广告，法国将对其处以5000万欧元罚款。法国国家信息与自由委员会认为，这违反了2018年5月25日生效的欧盟《通用数据保护条例》，该处罚也是这一条例生效后开出的首个罚单。

2020年3月，谷歌在瑞典被罚款800万美元，瑞典认为谷歌违法数据保护法，不符合《通用数据保护条例》相关规定。2020年12月，法国国家信息与自由委员会宣布，对谷歌及其下属企业处以1亿欧元罚款，理由是未经同意搜集用户上网痕迹。